2014年(nián)白(bái)酒調整繼續酒企普遍下(xiàα↔)調出廠(chǎng)價？

2014年(nián)白(bái)酒調整繼續βδλ♦酒企普遍下(xià)調出廠(chǎng)價？
來(lái)源:糖酒快(kuài)訊

五糧液股份公司副總經理(lǐ)朱中玉也(yě)表達了(le)對↕​(duì)産能(néng)過剩的(de)擔憂，“前幾年(nián)白(bái)<≈♦₹酒行(xíng)業(yè)年(nián)均30%以★≤∞×上(shàng)的(de)增長(cháng)®σγε肯定不(bù)健康，投資過熱(rè)、産能(néng)過σ 剩、價格離(lí)譜等行(xíng)業(yè)亂象終₽≤ →将被市(shì)場(chǎng)懲罰。”他(tā)認為(wèi)，回歸白(bá÷>‍i)酒的(de)性價比将是(shì)大(dà)勢所趨，未來(lái)白(bá€∞βαi)酒必須以消費(fèi)者為(wèi)中心推出高∞<(gāo)性價比的(de)白(bái)酒。

張良則預計(jì)，明(míng)年(nián↓✘)各廠(chǎng)家(jiā)為(wèi)了(le)搶奪市(shì)場(®✔γchǎng)，很(hěn)可(kě)能(néng)将掀起白(bβ↓€ái)酒價格戰，因此真正殘酷的(de)競争 ↔φ明(míng)年(nián)才會(huì)到(dà≈¶o)來(lái)。值得(de)玩(wán)味的ε‍(de)是(shì)，有(yǒu)酒企老®♥(lǎo)總坦言，“今年(nián)外(wài)界β÷對(duì)白(bái)酒行(xíng)業(y‌γ≈≈è)的(de)報(bào)道(dào)幾乎都(dōu)是(shβ≈ì)負面的(de)，這(zhè)樣的(d ↑ ®e)輿論環境在白(bái)酒幾十年(nián)的(de)發γ≥γ®展中都(dōu)從(cóng)未有(yǒu)過，幾乎将中國® ©π(guó)白(bái)酒業(yè)黃(huáng)金(jīn)十¶≈♠年(nián)塑造起來(lái)的(de)形象毀于一(yī)旦。”

不(bù)過，對(duì)于價格戰這(zhè)一(yī)應對(duì)措施✘☆€，白(bái)酒尤其是(shì)老(lǎo)牌白(bái)酒該不(bù)•±↔該大(dà)幅降價依然令很(hěn)多(duō'₹)企業(yè)糾結。适合大(dà)衆需求肯定要(yào)自(zì)降身(≈∑÷•shēn)價，可(kě)一(yī)旦大(dà)幅降價又(yòu)擔心₩∑多(duō)年(nián)累積的(de)品牌價值會(huì)付之₩λ東(dōng)流，而且很(hěn)容易與其他(tā)品牌陷入同質化€≈(huà)惡戰，這(zhè)都(dōu)是(shì)老(lǎo)牌白(α↓bái)酒企業(yè)所擔憂的(de)。因此“減₹♠"量保價”依然是(shì)目前多(duō)數(shù)酒廠(chσ∑&™ǎng)對(duì)主打品牌的(de)防守策略，但(dàn)究竟能(↑©←>néng)不(bù)能(néng)守住對(duì)它們來(lái)說(✘ shuō)也(yě)是(shì)未知(zhī)數(s>₩hù)。

另據每日(rì)經濟新聞報(bào)道(dào)，四川某經¥↓銷商人(rén)士表示，此輪白(bái)酒行(xín↕¶ε♠g)業(yè)的(de)調整或将持續數(shù®•₹)年(nián)時(shí)間(jiān)。支持其觀點的(de→¶)首要(yào)因素在于，以往占據高(gāo)端白(bái)酒銷售>"β÷很(hěn)大(dà)比重的(de)政務消費(fèi)，在短(duǎn)期內(σ×nèi)看(kàn)不(bù)到(dào)任何改善的(de)迹象。同時(sh€≥í)，白(bái)酒業(yè)趨勢性消費(fèi)正逐₹≠漸減少(shǎo)的(de)事(shì)實還(hái)在于，如(rú)今的(₩<σ✔de)80後、90後等消費(fèi)群體(tǐ≈↑♥)更加青睐于啤酒、紅(hóng)酒等其他(tā)酒類。此外($↔✔wài)，消費(fèi)者健康意識進一(yī)步增強，少(shǎo)÷ → 飲酒、飲好(hǎo)酒成為(wèi)消費(fèi)趨✔β✔勢，簡約消費(fèi)的(de)風(fēng)俗将日(rì)益盛行♦γ™&(xíng)。

白(bái)酒專家(jiā)鐵(tiě)ε↕♥•犁曾表示，今年(nián)業(yè)績上(shàng)升的(de)酒廠(ch♣£ǎng)不(bù)會(huì)超過5%，下(xiφ∏à)降的(de)企業(yè)将超過70%。預計(jì)很(hěφ≈←n)多(duō)酒企的(de)調整期要(yàα¥φ§o)延續到(dào)2015年(nián)。≠∑

本月(yuè)初，中原證券的(de)研報(bào)給出了(Ω≈≤ le)“三步曲”的(de)預判：一(yī)是(shì)終端需求下(x<☆ià)降疊加經銷商去(qù)庫存，酒企銷量大(dà€ )幅下(xià)滑；二是(shì)經銷商庫存調整到(dào)位，酒企銷量有(y∞✔‍ǒu)所回升，終端價格穩定或略有(yǒu)¶ ≥回升；三是(shì)酒企梳理(lǐ)價格體(tǐ)系，下(xià)調出廠(₹←chǎng)價。

“2014年(nián)酒企或将普遍進入出廠(chǎng)¶±β×價下(xià)調的(de)階段，毛利率的(de)下(xiàπ€¥)調将取代收入成為(wèi)影(yǐng)響業(yè)績的(de)主要(yσ∑$ào)因素，白(bái)酒類公司将迎來(lái)業(yè)績最差的(de÷£≠)時(shí)期。”該研報(bào)表示，未來(lái)，一(β₽yī)線酒企的(de)定位調整将擠壓二線酒企的↓€↓(de)生(shēng)存空(kōng)間(jiā®•≠"n)，二線酒企也(yě)面臨在中高(gāo)←π≈&端市(shì)場(chǎng)展開(kāi)競争或向下(xià)調整☆ "産品結構的(de)選擇。