新醫(yī)療廣告管理(lǐ)辦法明(míng)年(nián'♠)實施，标點都(dōu)不(bù)能(néng)再變動

新醫(yī)療廣告管理(lǐ)辦法明(míng)年(nián)實施，标點都(d←®≥ōu)不(bù)能(néng)再變動

國(guó)家(jiā)工(gōng)商行(xíng)政管§±∏™理(lǐ)總局和(hé)衛生(shēng)部今天聯合公布了(le)修訂後的(d$σ¶Ωe)《醫(yī)療廣告管理(lǐ)辦法》，該《辦法》将于明§"₩←(míng)年(nián)1月(yuè)1¥♣≈日(rì)起實施。

與老(lǎo)管理(lǐ)辦法相(xi¥↔✔àng)比，新《辦法》主要(yào)進行(xín∞​∏"g)了(le)三大(dà)方面的(de)修訂♦±®：一(yī)是(shì)明(míng)确 ×☆了(le)醫(yī)療廣告發布前的(de)σ∞審查制(zhì)度，二是(shì)首次對(duì)發布的(de)廣告內(nè♦<i)容作(zuò)出了(le)明(míng)确限定，三是(shì)加大(dà≥‌&₽)了(le)對(duì)違法醫(yī)療廣告‍✔®<的(de)處罰力度。

國(guó)家(jiā)工(gōng)商總局統計(jì)顯示δ>≠₩，醫(yī)療廣告中的(de)虛假違法宣傳問(→βδ"wèn)題日(rì)益突出，已成為(wèi)廣告 ≥®♠市(shì)場(chǎng)一(yī)大(≤£✔≤dà)頑疾。僅今年(nián)前3季度，工(gōng)商部門(mén)就∏‌$(jiù)查處違法醫(yī)療廣告4644件(jiàn)，占查處違法©₽$≈廣告案件(jiàn)總數(shù)的(de)12%。在≤×被查處的(de)每10件(jiàn)違法廣告中即有(yǒu)1件(j"‍&λiàn)是(shì)醫(yī)療廣告。
“目前違法廣告成本低(dī)，原有(yǒu)的(de)1993年(niá☆ •n)出台的(de)《醫(yī)療廣告管理(lǐ)辦法》對(duì)違法分(f ©ēn)子(zǐ)難以起到(dào)震懾作(zuò  )用(yòng)。”國(guó)家(jiā)工(gōng)商總局廣告監管司副✘↓✘♥司長(cháng)李亞莉說(shuō)。

新《辦法》要(yào)求在醫(yī)療廣告發布前對(duì)其₽Ω÷∏進行(xíng)更為(wèi)嚴格的(de)審查，規定醫(♦÷©yī)療廣告必須由省級衛生(shēng)行(xíng)政部門(mén)對(∑δ'₹duì)廣告內(nèi)容進行(xíng)σ"•成品審查，取得(de)《醫(yī)療廣告審查證明¥φ(míng)》後方可(kě)發布。《醫(yī)療廣★☆₩告審查證明(míng)》有(yǒu)效期為(wèi)1™∏年(nián)，到(dào)期後仍需繼續發布醫(yī)療廣告的(de)，應重'λ新提出審查申請(qǐng)。未取得(de)審查證明(míng)α →發布廣告的(de)，按非法行(xíng)醫(≈↔yī)處罰。醫(yī)療機(jī)構篡改審查證≈∏€§明(míng)內(nèi)容發布廣告的(de)，撤消審查證明(m↔™≈íng)，并在1年(nián)內(nèi)不(bù)受理(lǐ)♥±該醫(yī)療機(jī)構的(de)廣告審↕σ查申請(qǐng)。

新《辦法》明(míng)确限定了(le)廣告刊登的(de)內(nèi)容，醫♦$‍♥(yī)療廣告僅限于刊登醫(yī)療機(jī)構第一(☆←§yī)名稱、醫(yī)療機(jī)構地(dì)←€址、所有(yǒu)制(zhì)形式、醫(yī)σ'✘療機(jī)構類别、診療科(kē)目、床位數(shù)、接診 ♣時(shí)間(jiān)、聯系電(diàn)話(huà)等8‍÷項內(nèi)容。李亞莉說(shuō)，廣告內(n∞×èi)容經審查核定後，“連标點符号都(dōu)不(bα¥δ ù)能(néng)再變動”。

新《辦法》強調，醫(yī)療廣告不(bù)得(de) ∞"♦出現(xiàn)以下(xià)八項內(nèi)容，即α↑涉及醫(yī)療技(jì)術(shù)、診療方法、 →♠疾病名稱、藥物(wù)的(de)；保證治愈∏>δ™或者隐含保證治愈的(de)；宣傳治愈率、有(yǒu)效率等診療效果©β>α的(de)；淫穢、迷信、荒誕的(de)；貶低(dī)他(tā)人(rén)★♥₽的(de)；利用(yòng)患者、衛生(shēnβ§​g)技(jì)術(shù)人(rén)員(yuán)、醫(yī♣ )學教育科(kē)研機(jī)構及人(rén)員(yuán)以及其他(tāσ♦∑)社會(huì)社團、組織的(de)名義、形象作(z₹πΩεuò)證明(míng)的(de)；使用(yòng)解放(fàng)軍•↓σ和(hé)武警部隊名義的(de)；法律法規規定<‌÷Ω禁止的(de)其他(tā)內(nèi)容。

新《辦法》還(hái)禁止利用(yòng)新聞形式、醫(yī)療₹β★π資訊服務類專題節目發布或變相(xiàng)發布醫(yī)療廣告。

與老(lǎo)管理(lǐ)辦法相(xiàng)比'≤​，新《辦法》明(míng)顯增加了(le)對®¶(duì)違法行(xíng)為(wèi)的(de)處罰力度。對(du÷→" ì)于發布嚴重違法廣告的(de)廣告主和(hé)廣告經營單位，工(g£"$®ōng)商行(xíng)政管理(lǐ)機(jī)關對(duì)其實施↔δ經濟處罰的(de)同時(shí)，可(kě)以并處暫停發布醫(yī)療廣告，直¶™•←至取消廣告經營單位醫(yī)療廣告經營和(hé)發布資格的(de)處罰，衛生♦∑¥(shēng)行(xíng)政部門(mén)和(hé)中醫(yī★≥α>)藥管理(lǐ)部門(mén)可(kě)以責令醫(yī)療機(jī₽&)構停業(yè)整頓、吊銷有(yǒu)關診療科(ק∏£kē)目，直至吊銷《醫(yī)療機(jī)構執業(yè)許可(kě)證》α≥​。